Die Krise hat die Möbel Marktstrategien geändert, so haben die rumänischen Hersteller internen Markt "Wiederentdeckt".

Ein Möbelhersteller von Ardeal, die Simex Grupe, hat beschlossen, sich besser im Ausland bekannt zu machen durch die Eröffnung der Läden in größeren Städten in Osteuropa. Nach Eröffnungen von Geschäften in Budapest und Moskau, Simex hat im April ein Geschäft in der Wiener Innenstadt eröffnet.
Möbelhäuser Exporteure versuchen, weniger glücklichen Zeiten, die sie in den letzten Jahren durch gegangen haben, zu überwinden. Das ökonomischen Boom, dass der Wachstum des Interne Marktes im Jahr 2005 erzeugt hat, hat nachteilige Auswirkungen auf Exporteure generiert, die die Wettbewerbsfähigkeit verloren haben als Folge von Lohnerhöhungen, die Rohstoffpreise und die Aufwertung des Ron.
Die Situation schien sich 2009 zu ändern, mit der Abwertung der nationalen Währung zu einem Niveau die viele Exporteure für lange zeit erwartet haben, wenn der durchschnittliche Wechselkurs 4,23 Lei für einen Euro war im vergleich zu 3,68 Lei pro Euro im Jahr 2008. Jedoch, haben die Möbelhersteller es nicht gerschafft dieses vortail zu nutzen weil der Markt sich geschrumpft hat, und es gab ein rückgang in dem ganzen Welt bei der kommerzielle Handel.

Die Auslandsverkäufe sind gesunken.

Rückgänge sind niemals im Verkauf willkommen, und wenn sie nicht rechtzeitig Ihre Strategie ändern, riskieren Sie aus dem Spiel entfernt zu werden. Die meisten Hersteller haben es versucht, die Produktion ins Inlandsmarkt umzuleiten, und das Export allmählich aufzugeben.
Der Geschäftsmann Dan Sucu, Mobexpert Gruppe Besitzer, den wichtigsten Spieler auf dem lokalen Möbel Markt, sagt für mehrere jahre das sein Ziel der Umleitung Lieferungen an nationalen und regionalen Märkte (Serbien und Bulgarien) und den Verzicht auf Export-Aufträge ist. Wenn der Gruppe Export Lieferungen einen Anteil von mehr als 50% der Möbelproduktion waren, sie fielen rund 27% im Jahr 2007 und erreichten 17% im Jahr 2009. Die Exporte in die westlichen Märkte fielen über das gesamte Jahr 2009 mit rund 30% im Vergleich zum Vorjahr, sagen den Vetretern von Mobexpert. Für dieses Jahr, der Konzern will die Ausfuhr von Möbeln zu einem ähnlichen Niveau wie 2009 halten und die Erhaltung der Verträge in Westeuropa Märkte.
Ein Unternehmen mit Tradition im Export von Möbeln aus Rumänien, die bis zu 95% der gesamten Produktion vertreten hat, der Unternehmen MOBEX von Targu-Mures hat sich mit einem Rückgang der Lieferungen in das Ausland konfrontiert. Obwohl sie es geschafft haben geschäftliche Partnerschaften sowohl in Westeuropa (Italien, Frankreich, Niederlande) und in Ländern der ehemaligen Sowjetunion (Russland, Ukraine) aufzubauer, dei MOBEX Exporte, die klassischen und Kunst Möbeln produzieren, sind ständig zurückgegangen. Wenn im Jahr 2008 der Anteil der Exporte am Gesamtumsatz 64% betrug, im vergangenen Jahr fiel er auf 60%, und das Unternehmen schätzt nicht eine Rückkehr im Jahr 2010. „In diesem Jahr wird es schlecht sein. Der Exportumsatz wird in keinem Fall mehr als letztes Jahr sein”, sagte Mihail Popescu, Präsident und Mehrheitsaktionär bei MOBEX.
Auch für Silvarom Bucharest die Aufwertung des Leu wurde für den Export katastrophal. Wenn in den besten zeiten die Produzenten exportierten rund um 55-60% der Möbeln, die Lieferungen an ausländische Märkte sind darauf gekommen, um derzeit weniger als 5% der gesamten zu vertreten, und diese zu Russland und Bulgarien geleitet werden. „Bisher gingen die meisten Exporte nach Deutschland, wobei sie von der Möbeln Hersteller, die ein breiteres Spektrum haben wollten, aufgenommen wurden. Jetzt kämpfen sie, um ihre Produkte zu verkaufen”, sagte die Silvarom Exportleiterin, Marilena Chirculescu. Sie sieht nicht ein Exportwachstum des Unternehmens, bis die Auswirkungen der Krise nicht aus dem europäischen Markt verschwinden.

Direkter Export und Einzelhandel

Die Eröffnung von Möbelhäusern außerhalb des Landes ist nicht ein neues Thema für rumänischen Hersteller. Zum Beispiel, Viorel Cataramă, der Elvila Eigentümer, hatte im Jahr 2007, die Eröffnung einer Filiale in Berlin geplant, aber das Projekt wurde nie verwirklicht. Obwohl ein Großteil der Verkäufe der Gruppe zu Export gehen, Elvila hat keinen Laden im Ausland.
Im Gegensatz dazu, Mobexpert hat Geschäftseinheiten außerhalb Rumäniei geöffnet. Das Konzern hat ein Büro Möbelhaus in Belgrad und einem Hypermarkt in Sofia. Die Pläne von Dan Sucu, Mobexpert Eigentümer, gezielten im Jahr 2007 die eröffnung von fünf Hypermärkte im Ausland bis Jahr 2011. Bisher blieb Mobexpert nur mit dem Geschäft eröffnet im Jahr 2007 in Sofia, dass Verkäufe unter den Erwartungen nach Eigentümer gemacht hat, und die Pläne für die Zukunft nicht darauf abzielen, anderen Geschäften dieser Art zu eröffnen.
Die Tatsache, dass zwei große Rumänischen Möbelhersteller haben im Ausland fehlgeschlagen, hat aber nicht die Menchen von Simex, Konzern mit sechs Möbelfabrik im Landkreise Salaj und Satu-Mare, demoralisiert. Nach mehreren Jahren in dem Simex der Export durch Partnern ausgeführt hat, die Gruppe entschied sich direkt in den Exportmärkten zu tretten und gründete dort eigenen Unternehmen und Vertretungen, Einlagen für eine bessere Verwaltung von Fracht Bestand und Schauräume.
„Es gibt zwei Gründe, warum wir, unsere Waren auf ausländischen Märkten allein zu verkaufen und und nicht mehr die Zwischenhändler zu verwenden, entschieden haben. Erstens, können wir den Preis kontrollieren und die Produkte zum ihren wirklichen Wert verkaufen. Zweitens, wir könne eine bessere kontrolle über die Ladengestaltung und den notwendigen Umgebungs um Kunst Möbel, die wir herstellen, zu verkaufen haben”, erklärte der Vizepräsident von Simex Konzern, Ionel Niste. Er fügte hinzu, dass die offenen Lagerstätten in diesen Ländern wichtig sind, und die Läden mehr eine Werbungs Rolle haben, „eine Sache der Marktpräsenz”.
Der erste kommerzielle Einheiten waren in Budapest 2008 und 2009 geöffnet, und am Ende des letzten Jahres der Gruppe ging direkt auf den russischen Markt mit einem Lager in Moskau, gefolgt von zwei kommerzielle Einheiten. Ebenfalls am ende des Jahrs 2009, den Konzern hat in den ukrainischen Markt getretten, mit der Eröffnung einer Lagerhalle und ein Geschäft in der Region Vinogradov, an der Grenze zu Rumänien, im Landkreis Satu-Mare. Ebenfalls, der Konzern ist auch durch Partner in Ukraine anwesend, durch drei Simex Geschäfte im Kiew.
Simex hat Anfang dieses Monats auch ein Möbelgeschäft von 280 Quadratmeter in Wien erröffnet, auf Mariahilferstrasse, der wichtigsten kommerziellen Arterie in der österreichischen Hauptstadt.
Der Konzern, dessen Produktion bis zu 80% zu Export geht, hat eine laufenden Strategie zur Stärkung der Präsenz in den östlichen Märkten, nach Niste. Somit, wenn die Signale erhielten von der Mai Möbelmesse in Moskau ermutigend werden sollen, Simex könnte noch zwei Läden dort eröffnen. Allerdings plant die Gruppe auch auf dem bulgarischen Markt einzutreten.

Quelle sfin.ro